“Je crois qu’on peut utiliser la publicité pour faire le bien.”
Imène – Fondatrice & CEO – Ethikads
Pas de discours parfait. Pas d’agence sans failles. Juste une conviction : les marques engagées méritent une acquisition à la hauteur de leur impact — et quelqu’un qui les comprend vraiment.
Nager avec des raies manta.
Au milieu des plastiques.
En 2023, je fais du snorkeling à Bali. Sous l’eau, des raies manta — majestueuses, silencieuses. Et autour d’elles, des morceaux de plastique qui dérivent. Les fonds marins que je traverse se dégradent à vue d’œil. Ce moment m’a mis une claque que je n’ai pas oubliée.
D’un côté, la grandeur du vivant. De l’autre, l’empreinte de nos choix de consommation. Je me suis dit : on a tous un rôle à jouer. Et le mien, c’est d’utiliser mon métier pour donner de la voix aux projets qui vont dans le bon sens.
« Quand le dernier arbre sera abattu, la dernière rivière empoisonnée, le dernier poisson pêché, alors vous découvrirez que l’argent ne se mange pas. »
J’ai vu les pratiques de l’intérieur.
Je n’en veux pas ici.
Ethikads existe parce que j’en avais assez de voir des clients floués, des budgets gaspillés, et des agences qui vendent du rêve pour décrocher la commission.
01
Les promesses intenables
Des commerciaux sans formation technique qui vendent des résultats impossibles pour signer. Résultat : le consultant en face du client chaque semaine pour expliquer pourquoi ça ne marche pas. J’ai vécu ça. Ce n’est pas ce que je construis ici.
02
Les seniors qui pitchent, les juniors qui gèrent
C’est ce qui m’a le plus écœurée en agence : le senior qui rassure en rendez-vous, et le junior surchargé qui gère le compte au quotidien. Chez Ethikads, ce qui est vendu est ce qui est livré — par les mêmes profils.
03
Les métriques qui ne disent rien
Des rapports pleins d’impressions et de clics, sans lien avec les ventes réelles. On pilote à partir de ce qui compte pour votre business — pas pour flatter un tableau de bord.
04
La pub au service de la surconsommation
Je suis convaincue que la publicité peut être un outil de bien. Elle peut éduquer, inspirer, donner de la visibilité à ce qui compte. Ce n’est pas une fatalité qu’elle serve uniquement à pousser à consommer plus.
Exemple concret — client refusé récemment :
J’ai refusé un client de prêt-à-porter dont la fabrication était en Birmanie. Peu importe le budget. Ce n’est pas le type de projet que je veux faire grandir. Et je préfère l’assumer clairement plutôt que de trouver une bonne raison de dire oui.
On peut réussir
avec éthique.
Oui, ça implique de donner de l’argent à Meta. Je l’assume. Parce que pour avoir une force de frappe réelle face aux « gros poissons », c’est incontournable. L’objectif, c’est d’utiliser cet outil pour amplifier ce qui est juste — pas pour alimenter la surconsommation.
Je ne suis pas parfaite. Je consomme, comme tout le monde. Mais je crois qu’on peut sensibiliser, inspirer, et planter des graines. Et que chaque marque engagée qu’on aide à grandir, c’est un pas dans la bonne direction.
« Chaque geste compte. Avant de changer le monde, il faut se changer soi. »
Pas des valeurs affichées.
Des actes mesurables.
Chez Ethikads, l’éthique n’est pas un argument marketing. C’est une série de décisions concrètes, parfois inconfortables, qu’on prend chaque année.
1% for The Planet
Chaque année, 1% de notre chiffre d’affaires est reversé à 1% for the Planet — pour la protection des océans et la lutte contre le changement climatique. Pas un arrondi sur facture. Un engagement annuel, systématique.
On choisit nos clients
Une marque engagée, pour nous, c’est une marque soucieuse de son impact — sur la société, les femmes, l’écologie. On refuse les clients dont les pratiques contredisent ces valeurs, même si le budget est là. Ce n’est pas négociable.
Mentoring & transmission
J’accompagne des jeunes de quartiers populaires à briser leurs croyances limitantes et à se projeter dans des parcours ambitieux. Parce que j’y ai grandi, et parce que je sais ce que ça change d’avoir quelqu’un qui croit en vous.
Des experts seniors,
pas des stagiaires brillants.
Chaque compte est suivi par un profil expérimenté. Vous savez toujours qui travaille sur votre acquisition — et pourquoi.
CEO & Experte Social Ads
Consultante Social Ads
Consultante SEO / Social Ads
Community Manager
Creative Strategist
Creative Strategist
Quand votre projet le demande, nous mobilisons les meilleurs spécialistes — sans vous faire gérer plusieurs interlocuteurs.
Consultante SEA
Juriste RGPD
Développeur Web
Si vous avez lu jusqu’ici,
on a probablement des choses à se dire.
Un appel de 30 minutes pour voir si l’alchimie est là — sans engagement, sans pitch commercial.
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