Étude de cas · 2025

47,8 millions d’impressions pour 1 479€ : comment nous avons fait rayonner Talents du Numérique auprès des jeunes.

Période analysée : Octobre–Décembre 2025 — campagne Semaine du Numérique.

Objectif initial du client

Talents du Numérique est le site de référence pour s’orienter vers les formations et les métiers du numérique en France. Un projet à impact éducatif, qui cherche à rendre visible un secteur porteur auprès des jeunes générations — au bon moment, avec les bons codes.

À notre arrivée, le compte TikTok de la marque comptait 63 followers et 1 667 J’aime. L’enjeu : profiter de la Semaine du Numérique, leur événement annuel, pour installer durablement la marque dans l’esprit des 15-25 ans et amplifier leur visibilité sur les plateformes qu’ils utilisent vraiment.

Actions clés mises en œuvre

Nous avons activé une double stratégie sur deux plateformes aux logiques très différentes — TikTok pour construire de la communauté et de l’engagement, Snapchat pour générer une portée massive à coût ultra-maîtrisé.

1. TikTok : construire une communauté engagée

Nous avons lancé des campagnes d’engagement ciblées sur les 15-25 ans, avec des contenus pensés pour les codes de la plateforme : formats natifs, ton direct, rythme adapté au scroll. L’objectif n’était pas de pousser une publicité, mais de donner envie de suivre un compte qui parle d’orientation professionnelle sans être moralisateur.

En parallèle, une campagne dédiée à la croissance du compte a permis d’installer progressivement une base d’abonnés qualifiés, exposés régulièrement aux contenus éducatifs de Talents du Numérique.

2. Snapchat : maximiser la notoriété avec un budget serré

Snapchat reste l’une des plateformes les moins coûteuses pour toucher massivement les jeunes. Nous l’avons activée en double objectif :

  • Campagne notoriété : 829€ investis, 45,6M d’impressions, eCPM à 0,02€
  • Campagne prospects : 650€ investis, 2,2M d’impressions supplémentaires

Les créations ont été conçues pour fonctionner dans l’environnement Snapchat — verticales, rapides, colorées, avec des messages qui accrochent sur les 2 premières secondes.

3. Synchroniser l’activation avec la Semaine du Numérique

Le timing était crucial. Nous avons calé le pic de diffusion sur la période où les jeunes et leurs parents cherchent activement des informations sur les formations — en amont et pendant la Semaine du Numérique. Une logique événementielle qui a maximisé la pertinence des messages.

Impact

L’approche a produit des résultats mesurables sur les deux volets — la communauté et la portée.

Sur TikTok, la communauté a été multipliée par 8,8 en 3 mois, passant de 63 à 555 followers (+780%). Les J’aime cumulés ont progressé de 58%, passant de 1 667 à 2 648 — signe que les contenus ne sont pas seulement vus, mais engagent réellement la cible.

Sur Snapchat, les chiffres parlent d’eux-mêmes : 47,8 millions d’impressions pour 1 479€ investis, soit un eCPM moyen de 0,03€. Pour comparaison, un eCPM équivalent sur Meta se situerait entre 5 et 10€ — nous avons donc démultiplié la visibilité à budget identique en choisissant la bonne plateforme pour la bonne cible.

Au-delà des chiffres, c’est une démonstration concrète : toucher les jeunes ne demande pas nécessairement des budgets massifs, mais une compréhension fine des plateformes et des codes culturels de la génération visée.

★★★★★

Une agence vraiment éthique qui cherche à créer un vrai lien avec son client. Très professionnel dans le suivi, l’accompagnement et avec des conseils de qualité.

Amélie Lecaille
La Fabrique des Pieds

Résultats atteints

+780%

de followers TikTok
63 → 555

+58%

de J’aime TikTok
1 667 → 2 648

47,8M

d’impressions Snapchat
pour 1 479€ de budget

Vous cherchez à toucher une cible jeune avec un budget maîtrisé ?

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